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  • Foto del escritorKarina Castillo Alonso

El logo más antiguo


Todos los logotipos, para considerarse de los más antiguos del mundo han debido conservar algún elemento visual básico, aunque se hayan alterado notablemente. Haciendo hincapié en que permanecen conectados a sus principios fundacionales, gestionando las claves que el fundador de la compañía quiso para su marca.



Stella Artois


El logo de Stella Artois es uno de los más antiguos del mundo, y aún así, a pesar de pasar por tantas transformaciones, logró mantener su esencia. El color rojo, el cuerno y la estrella navideña son sus aspectos principales, y sobrevivieron a varios cambios en su historia.


La estrella de ocho puntas lleva siglos de existencia y aún mantiene su esencia.


Stella Artois es una de las empresas de cerveza más importantes del mundo. Con un estilo icónico y reconocible, Stella Artois está posicionada como una de las marcas más grandes del rubro de la cerveza.






El logotipo más antiguo del mundo


En el corazón de la identidad visual de Stella Artois se encuentra su icónico logotipo, que no ha cambiado durante más de 650 años. Anclado por una atrevida estrella roja y el nombre de la marca, el logotipo irradia una sensación de elegancia atemporal. Este símbolo perdurable se ha convertido en sinónimo de Stella Artois, representando su autenticidad y su compromiso inquebrantable con la excelencia cervecera.


Mientras que otras marcas pueden sucumbir a la tentación de la modernización, Stella Artois ha abrazado el poder de la tradición. Al preservar su logotipo, la marca ha creado una conexión visual con sus raíces históricas, cautivando a los consumidores con una sensación de nostalgia y herencia. Este logotipo, reconocido mundialmente, es testimonio del poder duradero de la simplicidad y el diseño atemporal.




Un vistazo a la historia


La historia de Stella Artois se remonta a la ciudad de Lovaina, Bélgica, donde las tradiciones cerveceras florecieron desde la Edad Media. En 1366, se fundó la cervecería Artois, lo que marcó el nacimiento de una marca que trascendía siglos. El legado perdurable de Stella Artois radica no sólo en su rico legado cervecero sino también en su compromiso inquebrantable con un diseño tradicional.


La marca moderna aparecería recién en 1926, cuándo el fabricante decide hacer una cerveza ambientada en la navidad. De esta manera, se agregó la estrella en honor a una estrella navideña.


En 1962 se da un cambio radical en el logo, y se empezaría a ver los primeros bosquejos de los colores que marcarían a la empresa hasta el día de hoy. El mismo sería un cuadrado rojo, con el nombre de la marca en blanco y una estrella dorada de ocho por encima. A su alrededor había un marco y un borde dorado. En 1973, habría una versión simplificada, con un óvalo negro, de fondo blanco y una “A” recortada en rojo.





Evolución del logo de Stella Artois

El logo de Stella Artois pasó por varias modificaciones a lo largo del tiempo, pero su esencia siempre fue la misma. Su primer logo fue un “cuerno” de caza, haciendo alusión al nombre “Den Hoorn”. En 1717 cambiaría con la llegada de Artois, transformándose en un cuerno, con una estrella y el nombre de la marca a su costado.


El nombre “Stella Artois” aparecería en 1926, siendo el “Stella” (estrella en latín) agregado por la estrella navideña que utilizaron y que fue un éxito. De esta manera, el logo pasaría a ser un logotipo, en una fuente sans-serif con la palabra Stella entre comillas.



Llegando a la actualidad

En 1975, el logo de Stella Artois se cambiaría nuevamente y recuerda al de 1962. Solo que esta vez no era cuadrado, sino redondeado y en vez de la estrella, tendría el logo de 1973 dentro. Dos años después el logo volvería a transformarse, siendo un cuadrado rojo, con un óvalo blanco dentro y el nombre “Stella Artois”. El siguiente emblema sería una versión minimalista del logo de 1975.


Por último, y en 1988, llegaría el logo que conocemos hoy en día. Este fue creado por el artista gráfico David Taylor, y mantuvo todos los elementos históricos de la marca. Un fondo rojo, con una ornamentación marrón a los costados, y el nombre “Stella Artois” en el centro y en blanco. Por encima del fondo, se acuesta un cuerno marrón recordando al primer nombre de la marca, y a su costado se ve el año 1366.



Atractivo público y percepción del consumidor

La identidad visual de Stella Artois ha desempeñado un papel fundamental a la hora de crear un fuerte atractivo público. Las elecciones de diseño de la marca la posicionan como símbolo de sofisticación y calidad superior. La presencia duradera del logotipo ha permitido a los consumidores forjar una profunda conexión emocional con la marca, evocando sentimientos de autenticidad y herencia.


El refinado lenguaje de diseño empleado por Stella Artois lo distingue en un mercado abarrotado. Al mostrar su identidad visual en varios puntos de contacto, desde el embalaje hasta las campañas publicitarias, la marca refuerza constantemente su asociación con la elegancia y el gusto refinado. Los consumidores perciben a Stella Artois como algo más que una simple bebida; se convierte en un símbolo de estatus y discernimiento.


Al lograr un delicado equilibrio entre tradición e innovación, Stella Artois seguirá cautivando a los consumidores y solidificando su posición como modelo de excelencia en la industria cervecera.



 

Bonus Tip


En estos enlaces podrás ver la exquisita identidad visual de Stella Artois:


Aquí podrás descargar el Brand Book del 2019, diseñado por Jones Knowles Ritchie:




Conclusiones


Stella Artois es un testimonio del poder duradero del diseño y el impacto que puede tener en el atractivo público de una marca. A través de su logotipo sin cambios y su lenguaje de diseño en evolución, Stella Artois ha logrado capturar los corazones y paladares de los consumidores de todo el mundo. El compromiso de la marca con la tradición, la artesanía y la elegancia la ha impulsado a la vanguardia de la industria cervecera. Y ahora, a través de sus colaboraciones con marcas de ropa, Stella Artois lleva su logotipo y diseño atemporales a la vanguardia de la moda, cautivando a un público aún más amplio.




Fuentes y referencias


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